Nie ma i nie będzie jednak pewnego sposobu na pozycjonowanie w Google, bowiem sztab programistów tego koncernu nieustannie udoskonala i zmienia algorytmy wyszukiwania. Twierdzenie, że ktoś ma swoje sposoby i tajne know-how pozycjonowania jest nadużyciem. Niedopuszczane przez Google praktyki mogą narazić stronę www na całkowite usunięcie z indeksu przeglądarki (tzw. ban). Istnieją natomiast zasady SEO, propagowane przez samo Google, dzięki którym można poprawić swoją pozycję, a wraz z upływem czasu osiągnąć pierwsze miejsca:

- Frazy, dzięki którym strona www jest odnajdywana w Google powinny znaleźć się w treści serwisu. Oznacza to optymalizację tekstów na stronie pod kątem wyszukiwarek internetowych przy jednoczesnym zachowaniu zrozumiałości i atrakcyjności dla odbiorców.

- Kod strony musi być odpowiednio zoptymalizowany pod kątem SEO i przyjazny przeglądarkom.

- Strona www musi być jak najczęściej aktualizowana, Google preferuje bowiem serwisy często zmieniające treść. Zarządzanie informacją, częsta
  aktualizuja i rozbudowa strony www poprawia jej atrakcyjność nie tylko dla odbiorców lecz również dla robotów indeksujących przeglądarek.